中国旅游报记者 范朝慧
在炼钢高炉里邂逅科幻奇遇，在工厂车间看机械臂精准作业，在百年啤酒发酵罐旁玩剧本游戏……这些硬核体验，正被越来越多人列入旅游清单。时下，工业旅游热度持续攀升，工厂车间敞开大门面向公众开放，工业遗存蝶变为可体验可消费的文旅新空间，工业IP硬核技术实力转化为特色文旅名片，成为旅游市场的一大亮点。
秀出新风景
一秒入剧，化身剧中人解锁青岛啤酒的百年酿造史与核心工艺……五一假期，青岛啤酒博物馆内，不少体验了沉浸式剧本游戏《觉醒的酿造师》的游客意犹未尽。由工业遗址改造而成的园区、创意厂区正以粗犷与文艺交织的气质，成为一道亮丽的旅游风景线。
以1903年建厂工业遗存为载体，青岛啤酒打造了集工业参观、文化体验、科技互动、时尚消费于一体的青岛啤酒博物馆，走出了一条特色工业旅游发展路子。
“我们靠文旅融合、数智赋能实现华丽蝶变，精心打造了《觉醒的酿造师》《金色奇妙夜》等体验项目，打破工业遗址静态展示的局限。同时，深耕啤酒文化IP，研发推出20个品类、1000余款啤酒文化创意产品，让沉寂的工业遗存焕发创新活力与多元价值。”青岛啤酒博物馆相关负责人说。
体验即连接，工业与旅游深度融合，串联起供给与消费，赋能工业旅游从单一参观向多元体验转型升级。
走进北京首钢园的“钢铁森林”，巨型轨道与管道交错纵横，高炉、冷却塔等建筑高高耸立。紧抓冬奥机遇，这里以赛事破局，吸引了一批体育、会展、科技、文旅业态入驻，促进传统工业遗存与现代产业相融相合，成为市民游客休闲娱乐消费的好去处。
“首钢滑雪大跳台以工业冷却塔为背景，形成极具辨识度的工业风冬奥景观；一高炉被改造为SoReal科幻乐园，打造沉浸式科幻元宇宙体验场景；三高炉成为工业文化基地，研学课程颇受欢迎……”北京首钢建设投资有限公司高级项目经理杨沛然向记者细数首钢园工业旅游标志性项目与特色业态。2025年，园区累计客流量达1438万人次，同比增长10%以上。
“随着园区工业旅游产业规模不断提升，产业‘磁吸效应’日益凸显，消费愈发火热。未来，首钢园将紧抓服贸会会展小镇、北京未来数字空间创新试验区落地契机以及‘两园一河’联动新机遇，培育消费新增长点，进一步延长产业链条，做强工业旅游品牌。”杨沛然说。
融出新体验
顺应体验经济趋势，越来越多的工业旅游目的地积极推出个性化、可参与、有情感共鸣的产品和活动，让游客深度沉浸，持续激发消费活力。
在四川成都，东郊记忆园区入驻商企330余家，每年举办上千场文化活动，成为以音乐展演、数字文创、国潮时尚为主赛道的产业聚集地。漫步园区，烟囱、红砖厂房等原生风貌与国潮品牌门店、户外音乐舞台、数字光影装置相融共生。
“从工业遗址到时尚地标，东郊记忆园区经历了工业遗存保护活化、多元业态集聚、沉浸式潮流文旅升级的发展历程。”园区相关负责人介绍，通过集聚业态、完善配套，东郊记忆园区持续输出演艺活动、国潮消费热点、数字文创内容，逐步构建起兼顾工业历史底蕴与青年文化活力的消费新场景。
值得关注的是，近年来，一批具有代表性的工业类博物馆相继建成开放，成为展示工业历史、普及科学知识、弘扬工匠精神、传承工业文明的重要载体。
在广西柳州工业博物馆，除了参观双动压力机等大中小型工业设备，游客还可以“走进”工业国潮沉浸式导览剧，见证这座城市从西南边陲小镇发展为工业重镇的历程。
“我们积极推动工业旅游从静态参观向沉浸式、互动式、复合型体验转型，形成‘工业+文化+科技+消费’的发展模式，让游客主动参与、深度沉浸。”柳州工业博物馆副馆长庄严介绍。
引入人工智能设备，打造“工业铸魂·AI智能研学”课程，设置广西特色刘三姐皮影戏非遗展演、VR互动体验区，推出工业国潮沉浸式导览剧，开设文创集市汇集200余款文创产品……一系列举措成效显著，今年五一假期，柳州工业博物馆接待游客近7万人次，单日最高客流量达1.8万人次。
在庄严看来，“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展背景下，工业旅游具备独特优势。“未来，我们将开放工匠食堂，配套工博咖啡、特色餐饮，形成参观、体验、消费一体化文博空间。”
亮出新名片
厂区成景区，工业IP变文旅名片，成熟的工业旅游项目不仅让“中国制造”“中国智造”可感可知，更为众多工业企业带来了文旅发展新机遇。
“原来汽车是这样‘长’出来的！”在北京亦庄，小米汽车工厂打造了一条完整的科技叙事沉浸式动线，在科技展厅展示底盘、电机、电池等技术，将参观通道嵌入生产主线，让游客近距离感受9100吨大压铸集群、自动化焊接、自动装调等工序。“逛工厂”之余，卡丁车体验赛道、科普大讲堂研学项目等也颇受游客喜爱。
当下，小米汽车工厂正以打造“文旅与科普融合”的创新体验场景为目标，推动项目迭代升级。“我们将依托工厂硬核‘智造’实力与国际化接待优势，持续优化工业旅游场景与配套服务，同步推进科普大讲堂等研学体系建设，着力打造集科技体验、研学教育与对外交流于一体的标杆项目。”小米亦庄综合管理部总经理马兰说。
讲好“从一棵草到一杯奶”的故事，自2005年开放工厂参观以来，伊利工业旅游历经多个发展阶段，如今已步入以伊利健康谷为代表、深度融合数字科技与产业生态的4.0时代。
“以高品质的产品体验、有温度的服务体验、能共鸣的情感体验为抓手，伊利工业旅游形成了‘有颜、有料、有趣、有感’的特色。”伊利集团文旅项目运营经理黄成介绍，“我们将相对晦涩的乳制品生产加工工艺和乳业核心科技以XR等形式提炼为27项互动游戏，让专业知识通俗易懂。”
长虹集团则把研学课堂搬进园区，推出覆盖“观、动、讲、教、创”的研学课程体系，打造了8条线路、12个特色课堂。研学基地自2025年3月正式运营后，已累计接待研学师生超2万人次。
“课程融合智能制造、科学实验、工匠精神培育等特色内容，通过数字孪生、5G+AI技术打造交互化游览，支持实时观测设备运行、机器人实训互动。同时，我们把大国工匠故事与技术攻关案例融入参观动线，以大师技艺演示、实操体验实现了‘科技+人文’相融。”长虹集团研学负责人说。
工业旅游，一头连着工业生产，一头连着旅游消费，发展前景广阔。近日，文化和旅游部等七部门办公厅（办公室）联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，进一步深化文化、旅游和工业融合发展。随着系列政策支持力度加大，更多工业遗址将“活”起来，更多生产线将“潮”起来，成为展示工业实力、坚定文化自信、激发旅游活力、释放消费潜力的重要载体。
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