12月30日晚，由省政府主办，商务厅、经济和信息化厅、农业农村厅、文化和旅游厅、省体育局以及各市（州）政府共同承办的第二届“天府精品”迎春消费月暨“川字号”特色消费品牌展示启动活动在成都举行。
活动以“天府精品·美好相遇”为主题，聚焦“时尚·购”“烟火·宴”“乐活·享”“安逸·游”四大主题，从2025年12月30日持续到2026年2月28日，串联元旦、春节双节，在61天的时间里，将举行1场启动活动、9项重点活动以及N场由行业商协会和经营主体联动举办的消费促进活动，全方位满足老百姓消费需求。
“川字号”精品集结亮相
“‘天府精品’不只是一件件商品，它代表着提升百姓生活品质、满足人民美好生活需要的‘川字号’优质产品和品质服务。”四川省商务厅相关负责人介绍。
从田间地头的特色农产品到工厂里的科技潮品，从百年传承的“老字号”到风靡全网的新型消费爆品，再到抚慰人心的烟火小店、精致川菜和富有四川特色的文化旅游服务……这些都是精心筛选出来的“川字号”硬核代表。
展开剩余78%活动现场，“川字号”特色消费品牌展区集中呈现着2025年火出圈、难得一见的“川字号”爆品。
比如，在“天府精品—蜀里安逸”展区，既有“文旅融合新场景”——“熊猫专列”，也有代表着“潮流与首发经济”的泡泡玛特首发潮玩阵列。在“天府精品—四川智造”展区，冰淇淋机器人、AI智能毛绒玩偶、“星游座舱”等等，全面展示了“四川造”从厚重“制造”向智慧“智造”跨越的尖峰力量。在“天府精品—安逸四川”展区，则以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，围绕冰雪、阳光、康养等特色资源，展现四川文旅消费的独特魅力。
据统计，展区共精选展出全省15个市（州）、150余件产品，其中90%以上的产品都是四川本地品牌或者在四川制造。
“商品消费+服务消费”齐亮相
过年过节吃喝玩乐、买买买的乐趣怎能少？活动期间，陆续启动的9项重点活动，为大家提供丰富多样的选择。
其中，将于2026年1月举行的川货电商节，联合主流电商平台，超百家重点企业及上万户商家，邀请约50名头部达人开启超200场专场直播，展销超千款四川精品。第29届中国（四川）新春年货购物节设置进口商品馆、糖酒饮料馆、农特产品馆等特色展区，近30个国家和地区、千家中外企业参展，为消费者打造“全球年味会客厅”。
2月启动的“购在中国·年味天府”百家新场景联动贺新春活动，以成都为核心，联动德阳、眉山、资阳等地，在电商平台、商业综合体、特色商业街区，推出系列促消费举措，带来不打烊的春节消费体验。
此外，美团助力四川“百品千店”天府烟火小店提升计划活动期间，将推出食品安全护航行动，打造奎星楼街、玉林西路等烟火街区，通过线上话题互动、搜索“成都烟火小店”参与打卡抽奖及“碰一碰”领券等形式，为大家提供最地道、最有特色的民间宝藏小店指引。2026年四川火锅团圆宴促销活动中，全省700余家餐饮商户将推出“团圆宴套餐”“火锅年夜饭”“千人火锅宴”等特色产品和活动，开展“四川火锅创意吃法”挑战赛等等，营造热闹喜庆的过节氛围。
当前，消费结构正逐渐从商品消费向商品消费和服务消费并重转型升级，促消费活动不再仅仅聚焦打折促销卖产品，而是向首发经济、银发经济、冰雪经济、夜间经济等体验式消费全领域拓展，这种变化也体现在迎春消费月的活动中。
“促消费活动不再只是强调商品消费，同时更加突出以提供‘情绪价值’为代表的服务消费，服务消费是当前极具潜力、活力的‘新蓝海’。”四川省商务厅相关负责人介绍。
第32届自贡国际恐龙灯会，用11组大型灯组、200余组中小型灯组，打造一场融合非遗技艺与前沿数字的沉浸式盛会，为游客带来一幅“万象共生”的艺术画卷。喜欢冰雪的朋友也有好去处，在“蜀山暖雪”冰雪消费活动期间，西岭雪山、曾家山等30余家滑雪场，依托冬日暖阳、冰雪、温泉等资源，推出群众性冰雪赛事与主题旅游产品，以及“冰雪+温泉”“冰雪+民宿”等消费场景，发放超万张冰雪消费券。
喜欢熊猫的朋友注意了，迎春消费月期间四川将开展“熊猫伙伴”系列活动，成都、绵阳、阿坝等7个大熊猫国家公园覆盖市（州），将推出“熊猫伙伴”系列主题活动，发布“吃住行游购娱”优惠举措，通过“熊猫+”串联百业。
川渝协同共拓两地大市场
此次活动不仅对四川21个市（州）全覆盖，还与重庆深度携手，共计开展300余场促消费活动。四川广安在重庆新光里分会场开展“渝见广货·安逸生活”广安好物重庆行系列活动，重庆大足区、武隆区集中展销成渝两地名优特产品、老字号、非遗产品等，让两地市民与广大游客一站式享受地道川渝好物。在四川重点城市和重庆主城区，凭演出、赛事、景区等票根，可在合作商户享受餐饮、住宿、购物等多重优惠。
活动启动现场，川渝两地商圈、商协会和市场主体代表共同发起了“川渝携手共促·优化消费环境”倡议，更大力度开展“川渝好物”联合推广，川渝票根互认互通，共同推动川渝消费市场深度融合、联动发展等，加快打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和美好生活向往体验地。
一场覆盖川渝、贯穿岁末年初的精品消费盛宴就此开启，也由此拉开了2026年四川抓经济首要任务——“千方百计扩大有效需求，不断拓展内需增长新空间”的序幕。四川省商务厅相关负责人介绍，“将坚持供需适配精准施策，围绕做优商品消费、提升服务消费、激发新型消费、优化消费环境，加快构建提振消费生态体系，在满足群众消费需求的同时，系统化体系化发挥消费对经济发展的基础性作用。”
记者 孟浩 编辑 曾雪柔
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